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文/郑晓迪 如今公益广告在大街上随处可见，种种播放广告的平台都有公益广告的泛起。公益广告与其他广告相比，公益广告体现的主题更具有公共社会性，主题泉源于社会生活。公益广告转达的信息都是贴近人们生活的，提醒或引导人们。

如今公益广告在社会生活中更有着不行缺少的重要职位。公益广告的最终目的是提高人们的素质，更有利于增强我国道德法制建设。公益广告中的创意误区 1.往往有些公益广告太形式化，说教性太强，对人们不会有什么影响，许多创作人员在创作历程中，总是以教育人的心态来创作，没有创作元素在内里，总是在说教。

这样的作品，人们看来起不到什么作用，反而会很排挤。不能太直接地告诉人们“请勿…”，“不要…”等这些文字性的公益广告，往往会让人看了之后会适得其反，有些人会有排挤心理。

公益广告强调的是社会成员到场性，而不是谁教育谁的问题，所以说，还是要把公益广告体现的更好，更有吸引力才是王道。2.公益广告的创意中缺乏诙谐感，太过严肃，在公益广告中，创作者往往不擅长用诙谐的手法去创作，因此创作的公益广告太严肃。诙谐的方式在公益广告中运用的还不是太多，诙谐的公益广告可以让读者在轻松的状态下接受，能接受就会有影响，有影响就会去思考。因此，建议在创作公益广告中多添加一些诙谐元素在内里，合理的运用，会比严肃紧张的气氛好的多。

3.过分的追求画面而放弃文字，只管现在许多图形、影视取代了文字，但文字也是不行缺少的一部门。有些创作人员太注重画面的效果而忽略了文字部门。都说文字阅读对读者来说是一种肩负，因此文字越来越被人所忽视。

从而创作人员也只重视画面，可是对文字来说可以简，不能没有。对公益广告来说，盛行的公益广告越来越多的是靠画面来吸引人，可是好的公益广告还需要图文并茂，广告还是需要有文案的支撑，还是要有文字。公益广告的创意理念和原则 1.创作中注重情感因素：创意要感感人，不能只是去说教，创作中要人性化，让人看了有深刻的印象，能深入人心。

首先要感动自己，让大家发生共识。公益广告中的信息转达需要以情感人，因为公益广告重在改变或强化人们的某种态度。首先要自己去感知去履历，自己亲身感受、履历了才气有深刻的体会，才气感动别人。

能感动自己，就能感动别人。人与人的心理是一样的。情感是态度的焦点组成身分，态度的改变扎根在情感感受之中。

无论公益广告是走的理性诉求还是感性诉求的门路，最终这则广告都要在情感层面发生作用。人注重的还是情感的感受。

而枯燥的说教信息是很容易遭到受众的排挤，公益广告要到达良好流传效果，首先就应该从心理上感动受众，这样才气使其自然地接受和认同广告所要宣传的看法。2.创作要贴近生活，关爱社会、体贴人性、贴近生活，公益广告转达的虽然是抽象的看法， 但主题往往与人们的生活密切相关， 具有普遍的意义。人们往往关注的还是身边的事情。

因此公益广告可以通过诱发受众的情感， 使受众对广告发生共识， 从而在情感认同的基础上实现进一步的相同。公益广告的创意要贴近人们的生活， 与人们的情感相联合， 只有真切朴实的情感才气感动人们的心。

情感的引发还要与广告主题相切合， 即应凭据广告目的受众的情感心理来设计情感的切入点和表达方式。3.创作要简朴易懂，人们看了一目了然，公益广告在表达历程中，要让读者很快的剖析到其想法和目的。广告内容要容易明白，让人很好明确。

所表达的主题要明确、准确。在人们看的历程中药快速的转达到读者心里。好的公益广告创意要服务于明白主题，让读者加深对广告的影象，而不是明白不透内里的意思或明白错误。公益广告必须能够准确的表达主旨，同时在表达手法和创意思路上要简朴、简练、精练。

广告在人们生活中起着越来越重要的位置，而公益广告更能让人们看清生活中所存在的问题。现如今我们要做好公益广告，康健、努力、向上的思想推动着人们的思想进步和素质的提高，从而更有利于社会的进步，国家的生长。公益广告追求的是心灵与心灵的碰撞，叫醒人与人的知己。

现在社会的生长，公益广告的制作不仅源于广告公司，而是一部门人追求理想，实现自我价值的体现。公益广告的体现形式和创意也越来越被人重视。公益广告是精神的载体，是体现人精神层面的升华，它与庸俗、功名利禄保持着差距，是人们的一种精神逾越，公益广告给人们生活传送着正能量。

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